“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”在黨的二十大報(bào)告中，就對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)提出了新期許。

無(wú)獨(dú)有偶，坐標(biāo)省級(jí)直播電商基地朔州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)慧源創(chuàng)新科創(chuàng)園內(nèi)的朔州市新產(chǎn)品展銷館，成立之初便是全市聚焦“六新”突破，集中力量和資源，精心打造的一座企業(yè)新產(chǎn)品購(gòu)銷、交流、展示平臺(tái)，近年來(lái)，始終堅(jiān)持把電商作為賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、激發(fā)新型消費(fèi)潛能、打造雙創(chuàng)園區(qū)的重要抓手，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，壯大市場(chǎng)規(guī)模，深化業(yè)態(tài)融合，努力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)質(zhì)的有效提升和量的快速增長(zhǎng)。

回望2024年，從年初密集部署，到年中全面發(fā)力，再到年尾百日攻堅(jiān)……一系列數(shù)字是最有力的證明。據(jù)統(tǒng)計(jì)，朔州市新產(chǎn)品展銷館線上直播銷售突破400萬(wàn)元，單場(chǎng)最高銷售記錄突破100萬(wàn)元，線下展館年銷量突破180萬(wàn)元，京東、有贊、淘寶等各類平臺(tái)年銷售突破200萬(wàn)元，線上線下累計(jì)銷售突破800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35％。

發(fā)揮“集群效應(yīng)”：“眾行致遠(yuǎn)”成為常態(tài)　

“4天時(shí)間，3萬(wàn)多訂單，銷售破百萬(wàn)，即食燕麥片人氣榜單第二。”“云”端花開(kāi)，原本困在“閨中”的燕麥片銷售一空，開(kāi)啟了24小時(shí)“白＋黑”生產(chǎn)模式，這是“618”活動(dòng)期間，“與輝同行”山西行打開(kāi)的產(chǎn)品銷售新天地，這僅僅是朔州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)扎實(shí)推動(dòng)電商發(fā)展的一個(gè)縮影。

“數(shù)據(jù)”的背后，是與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展思維起了關(guān)鍵作用——電商行業(yè)發(fā)展迅速，任何模式都有“過(guò)去時(shí)”，唯有求新求變求快，才能緊跟時(shí)代步伐。對(duì)此，省級(jí)直播電商基地有著更為清醒的認(rèn)識(shí)。

“小屏幕”帶來(lái)的不僅僅是銷量的增長(zhǎng)，更是思維方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。“目前，醇膳燕麥片單品在千萬(wàn)級(jí)超級(jí)大咖的推動(dòng)下銷量每個(gè)月穩(wěn)定在10萬(wàn)以上，除此之外，站在全省高度的中國(guó)特產(chǎn)·山西特產(chǎn)館直播間開(kāi)播3個(gè)月以來(lái)，日均銷量穩(wěn)步提升，站在全市輻射范圍的本地生活直播間也在緊鑼密鼓地籌劃中。”深耕電商行業(yè)數(shù)十年，現(xiàn)任新產(chǎn)品展銷館負(fù)責(zé)人支海平表示。

正所謂困則思變。朔州市新產(chǎn)品展銷館作為我區(qū)乃至朔州唯一一家省級(jí)直播電商基地，搭平臺(tái)促發(fā)展，這是朔州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不遺余力之舉。現(xiàn)如今，朔州市新產(chǎn)品展銷館擁有成熟的配套設(shè)施、健全的服務(wù)體系，通過(guò)省級(jí)直播電商基地這一抓手，以促進(jìn)全市農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品“出圈”為主攻方向，集產(chǎn)品購(gòu)銷、交流、展示和直播培訓(xùn)、孵化、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)為一體，實(shí)現(xiàn)了要素集聚，催生了產(chǎn)業(yè)集群，加速顯現(xiàn)“集群效應(yīng)”，使新電商產(chǎn)業(yè)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用加速體現(xiàn)。

除了線上直播帶貨，線上的有贊商城、京東、淘寶店鋪也推出了各自的活動(dòng)。以新產(chǎn)品展銷館線上商城小程序?yàn)槔?00減20、200減50、500減100、1000減200的優(yōu)惠券格外醒目，限時(shí)折扣、禮品專區(qū)、新品專區(qū)、爆款專區(qū)等不一而足。

“尤其是年貨節(jié)期間，線上的訂單明顯激增，單日銷量翻了二三番。”每天后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的工作人員介紹道。

催生“化學(xué)反應(yīng)”：“同頻共振”成為共識(shí)　

行業(yè)經(jīng)歷數(shù)輪迭代，行業(yè)門檻更高、前提投入更大。顯然，數(shù)字經(jīng)濟(jì)面臨著更多挑戰(zhàn)。如何用好本土電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新電商產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置？朔州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)有著自己的解讀。

線上發(fā)展如火如荼，線下發(fā)展同樣多點(diǎn)開(kāi)花。

1月11日，走進(jìn)朔州市新產(chǎn)品展銷館內(nèi)，喜慶的中國(guó)結(jié)高高掛起，春聯(lián)和福字張貼各處，館內(nèi)洋溢著新春的祥和與歡樂(lè)。來(lái)自朔州各縣（市、區(qū)）的特色農(nóng)產(chǎn)品、副食糧油、茶葉酒水、精美餐具等被分門別類地陳列在展廳里，同時(shí)還推出各種新年禮盒、年俗飾品、山西特產(chǎn)大禮包等多種系列產(chǎn)品，最大程度方便消費(fèi)者一站式購(gòu)齊所有年貨。消費(fèi)者穿梭在各個(gè)攤位間，挑選著心儀的產(chǎn)品，為即將到來(lái)的春節(jié)增添了濃濃的煙火氣息。

“聽(tīng)說(shuō)有年貨節(jié)，就來(lái)看一看，發(fā)現(xiàn)種類特別多。自己剛從大學(xué)放寒假，想給外地的朋友寄一些山西特產(chǎn)。”

“家門口就有這么一個(gè)地兒，種類齊、力度大、優(yōu)惠多，真不錯(cuò)！”

“想給外地的朋友定制一個(gè)禮盒，這里也能滿足，又有創(chuàng)意，又有年味，誠(chéng)意拉滿。”

……

新產(chǎn)品展銷館館長(zhǎng)孫麗鋒介紹說(shuō)，線上直播熱火朝天，線下優(yōu)惠持續(xù)加碼。此次年貨節(jié)聯(lián)合了70多個(gè)優(yōu)質(zhì)廠家，一共有1300多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包括山陰的富硒小米、富硒醋，平魯?shù)膩喡樽延停矣竦纳臣€有大額的優(yōu)惠券同時(shí)發(fā)放，一直到元宵節(jié)以后，助力年貨節(jié)。

釋放“乘數(shù)效應(yīng)”：“眾人拾柴”形成長(zhǎng)效　

燈光點(diǎn)亮，直播開(kāi)場(chǎng)。每天中午時(shí)分，展銷館內(nèi)的中國(guó)特產(chǎn)·山西特產(chǎn)館直播間準(zhǔn)時(shí)登場(chǎng)。主播坐在鏡頭前，面向全網(wǎng)推薦來(lái)自山西的特色商品。

選品、包裝、營(yíng)銷、品控、物流、售后……鏡頭前“單打獨(dú)斗”的主播，其實(shí)是新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

事實(shí)的確如此，刷短視頻推薦下單購(gòu)物、看直播介紹點(diǎn)擊付款……新電商時(shí)代，傳統(tǒng)電商的“人找貨”已經(jīng)蛻變成為“貨找人”。

一場(chǎng)直播的順利進(jìn)行，有賴于全產(chǎn)業(yè)鏈的托舉。主播所在的慧源創(chuàng)新科創(chuàng)園，正在發(fā)揮這樣的托舉作用。“目前，新產(chǎn)品展銷館內(nèi)近萬(wàn)件極具文化底蘊(yùn)、科技元素、農(nóng)牧特色的產(chǎn)品和展品陳列其中，昭示著朔州堅(jiān)定不移推進(jìn)開(kāi)放和轉(zhuǎn)型的信心和決心。同時(shí)，我們也成立了慧源選品供應(yīng)鏈，除了本地的農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品外，也在全省十一個(gè)地市精心挑選品牌知名度、社會(huì)認(rèn)可度、技藝傳承度及文化沉淀性俱佳的品類。每一個(gè)入駐的品類都將享受以品牌設(shè)計(jì)、短視頻、電商、直播、展覽等產(chǎn)業(yè)鏈的新電商品牌營(yíng)銷生態(tài)。”對(duì)此，剛出差回來(lái)的支海平信心滿滿，“畢竟，直播帶貨的本質(zhì)是電商，電商的本質(zhì)還是供應(yīng)鏈，輔之以數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)銷售數(shù)據(jù)，對(duì)于下一步全面提升線上線下銷售數(shù)據(jù)將大有幫助。”

集聚電商全業(yè)態(tài)，積累發(fā)展新動(dòng)能。在這里，“集中力量辦大事”的思路貫穿在新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程。

慧源創(chuàng)新科創(chuàng)園總經(jīng)理龐慧芳坦言，今年以來(lái)，園區(qū)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，依托產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)帶的支撐，充分把握自身地域發(fā)展特點(diǎn)，將自身優(yōu)勢(shì)融入電商發(fā)展，以線上＋線下、單類＋全品、結(jié)合＋整合的方式，打造了電商發(fā)展集聚區(qū)，形成區(qū)域互聯(lián)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)集群模式，實(shí)現(xiàn)園區(qū)轉(zhuǎn)型多樣發(fā)展。

厚植“電商基因”：“蓄勢(shì)賦能”成為長(zhǎng)久

產(chǎn)業(yè)領(lǐng)著電商跑，電商帶著產(chǎn)業(yè)走。

如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)？如何將電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極？在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開(kāi)新局，這便是態(tài)度。

——深耕。依托省級(jí)直播電商基地，積極對(duì)接各類電商服務(wù)資源，調(diào)動(dòng)企業(yè)參與電子商務(wù)的積極性，同時(shí)，按照“多點(diǎn)合一、服務(wù)合一”的思路，由基地統(tǒng)一整合資源，針對(duì)性地進(jìn)行定制化服務(wù)，助力入駐企業(yè)愿意留、留得下、留得久。目前，朔州市新產(chǎn)品展銷館入駐企業(yè)達(dá)500余家，銷售額突破億元大關(guān)。

——厚植。持續(xù)澆灌電商發(fā)展沃土，扶持電商產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)。早在2020年，市新產(chǎn)品展銷館獲評(píng)省級(jí)直播電商基地后，對(duì)入駐的直播企業(yè)實(shí)行包括刻章免費(fèi)在內(nèi)的全天候、全過(guò)程、全方位、全免費(fèi)、一對(duì)一的“保姆式”服務(wù)。

——培育。電子商務(wù)發(fā)展，人才是關(guān)鍵。朔州市新產(chǎn)品展銷館除了每個(gè)月固定的招聘會(huì)外，還專門針對(duì)電商實(shí)行從前期、運(yùn)營(yíng)到后期的全產(chǎn)業(yè)鏈培訓(xùn)服務(wù)體系，不管是電商企業(yè)的孵化與運(yùn)營(yíng)，還是主播的培訓(xùn)與上崗，或者視頻的策劃和處理，免費(fèi)入駐，一站式鏈接，360°服務(wù)到位。

——護(hù)航。作為全市雙創(chuàng)領(lǐng)域的示范區(qū)、先行地和排頭兵，園區(qū)小微企業(yè)鋪天蓋地，慧源主動(dòng)落實(shí)省、市、區(qū)相關(guān)政策，重點(diǎn)強(qiáng)化對(duì)中小微企業(yè)的金融、物流等關(guān)鍵要素的扶持力度，激發(fā)地方發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋產(chǎn)業(yè)”的熱度。

變則通，通則久。一套套電商“組合拳”，建起了出圈平臺(tái)，讓更多“朔”字牌產(chǎn)品插上了“互聯(lián)網(wǎng)＋”的翅膀，“電”亮全市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。下一步，朔州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)將把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“金鑰匙”，全面激發(fā)電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)活力、內(nèi)在動(dòng)力和巨大潛力。